Алхімія. Як народжуються шалені ідеї

<p><strong>Книжка входить до лімітованої серії OPEN MIND LIBRARY, які підготували Lexus спільно з видавництвом «Наш формат»</strong></p>
<p>Відкиньте логіку і будьте, як Рорі Сазерленд!</p>

<h3>Тематика</h3><p>
Бізнес, маркетинг, реклама, PR, брендинг, креативні індустрії.</p>
<h3>Про що книга</h3>
<p>
Усе нелогічне дуже ефективно спрацьовує в житті, рекламі та бізнесі. І хоча в сучасному маркетингу й рекламі дедалі частіше спираються на великі дані й логіку покупців, усе ж таки популярність бренду визначає несвідома та ірраціональна поведінка людей. Автор на тематичних прикладах розкриває закони людського сприйняття, пояснюючи, чому нелогічні, несмачні та незручні продукти стають хітами.</p>

<h3>Для кого книжка</h3><p>
Для маркетологів, рекламістів, піарників, креативників та власників бізнесів, а
також для всіх, хто хоче навчитися мислити нестандартно.</p>
<h3>Чому варто купувати цю книгу</h3>
<p>У цій книжці легенда у світі реклами Рорі Сазерленд на основі свого 30-річного досвіду переконує, що варто вийти за межі стандартного мислення й вузької логіки. Також Сазерленд доводить: успішні компанії часто завдячують своїм результатом магічному ключику, підібраному до людської психології.</p>

<h3>Про автора</h3>
<p>
Рорі Сазерленд — віце-президент агенції Ogilvy, один з найвпливовіших рекламістів у світі.</p> 

<h4>Книжки на схожу тематику</h4>
«Як зростають бренди: чого не знають маркетологи» Байрон Шарп, «Наш формат», 2019 рік
«Гра в бренди» Олексій Філановський, «Наш формат», 2019 рік 

<h3>Відгуки</h3>
<blockquote>
Це проривна книжка. Алхімію можна застосовувати до всього в житті.
Крім того, текст з біса смішний.
<br /><br /><em>Насім Талеб, автор бестселерів «Чорний лебідь» і «Антикрихкість»</em></blockquote>
<blockquote>Сазерленд — майстер сучасної реклами.
<br /><br /><em>Times</em></blockquote>

<h3>Цитати з книжки</h3>
<p>

Про ненаукове в науці</p>

<blockquote>
Є дві окремі форми наукового дослідження: відкриття нових явищ і
пояснення, чому вони дієві. Науковий прогрес — зовсім не вулиця з
одностороннім рухом. Наприклад, аспірин використовували як
анальгетик десятиліттями, аж поки нарешті науковці зрозуміли, який
механізм його дії. Якби наука рішуче заперечувала такі щасливі
випадковості, її здобутки були б значно скромніші.</blockquote>

<p>
Про нерозумне і не-розумне в поведінці людей</p>

<blockquote>
У багатьох царинах політики й бізнесу набагато корисніше розуміти, як
люди поводяться в реальності, а не як вони мали би поводитися в

теорії. Іноді поведінка людини, що здається нерозумною, насправді не-
розумна: ми вважаємо її нерозумною тільки тому, що хибно

інтерпретуємо мотивацію, цілі й наміри цієї особи. А іноді люди
поводяться не-розумно, бо розумнішою виявляється еволюція. Вона як
неосвічений майстер-самородок: брак знань надолужує досвідом.</blockquote>